Створення брендбуку

Що таке розробка брендбуку, та кому вона потрібна?

Це комплекс заходів, спрямованих на формування головного внутрішнього корпоративного документу, в якому висвітлюється вся інформація про бренд, стратегію позиціонування, а також правила використання графічних та візуальних елементів. Брендбук потрібний керівництву компанію для контролю за розвитком бізнесу, маркетологам під час налаштування рекламної кампанії, дизайнерам в процесі створення зовнішньої оболонки бренду. 

Чому варто замовити розробку брендбуку?

Брендбук відіграє величезну роль в досягненні успіху компанії, адже він:

• дозволяє зберегти цілісність бренду, сформувати єдину ідеологічну концепцію;

• допомагає ефективно налаштувати просування компанії та визначити стратегію позиціонування;

• підвищує впізнаваність бренду, задає правильний вектор маркетингового розвитку;

• полегшує розподіл повноважень між спеціалістами, дозволяє правильно скласти технічне завдання, вимоги і правила для створення рекламної кампанії;

• є чудовим помічником для нових робітників компанії, адже вони зможуть легко ознайомитися з ідеями та принципами фірми, зрозуміти суть її діяльності.

З яких елементів складається брендбук? 

1) Ідеологічні - інформація про компанію:

• сфера діяльності;

• позиціонування на ринку;

• цінності та принципи бренду;

• характеристика сегмента аудиторії;

• загальна стратегія.

2) Графічні - візуальні об'єкти:

• фірмовий знак: його концепція та ідея, кольорова гамма, умови масштабування, стандарти побудови;

• логотип: опис, кольорова гамма, схеми розташування, умови зміни розміру;

• фірмовий блок: його концепція, варіанти розміщення, кольори, структура;

• фірмові кольори: визначення основного та додаткових кольорів;

• Фірмові шрифти: вибір головного та додаткових шрифтів. 

3) Юридичні - захист авторських прав на брендбук та його основні елементи, дотримання комерційної таємниці, нерозголошення персональних даних замовника. 

З яких етапів складається розробка брендбуку?

1. Отримання технічного завдання.

2. Складання бріфу.

3. Аудит конкурентів та ринку.

4. Побудова структури брендбуку.

5. Формулювання концепції.

6. Розробка елементів брендбуку.

7. Утвердження кінцевого варіанту.

8. Проведення верстки та друк. 

Скільки коштує розробка брендбуку?

Вартість брендбуку залежить від багатьох факторів, найбільш важливими є:

• бажаний зміст;

• кількість сторінок;

• кількість варіантів дизайну;

• кількість використаних елемент та ступінь їх опрацювання;

• ціль розробки;

• індивідуальні побажання замовника.

Кінцева вартість вираховується після складання технічного завдання.